Kenapa Singapura Bertaruh pada K-Pop Buat Dorong Pariwisata?

JAKARTA, TRENASIA.ID – Di sore hari akhir pekan di bawah Marina Bay Sands, tidak ada panggung, sorotan lampu, maupun penonton dalam arti konvensional. Meski begitu, musik yang familiar tetap terdengar di area bawah tanah.

Sekelompok gadis remaja menari serempak mengikuti lagu “Focus” dari grup K-pop pendatang baru Hearts2Hearts, sambil menghitung ketukan pelan-pelan. Beberapa meter dari mereka, tim tari lain berlatih koreografi untuk lagu “Feel Special” milik TWICE, menyesuaikan formasi sementara para pengunjung berjalan lewat. Tidak ada yang tampak terkejut.

Pemandangan seperti ini kini menjadi pemandangan biasa di Singapura, tidak hanya di tempat ikonik, tetapi juga di sekitar mal dan koridor transit bawah tanah. Selama kunjungan terakhir, toko pop-up yang didedikasikan untuk K-pop oleh label besar Korea seperti SM Entertainment muncul di samping kafe, serta toko fashion dan lifestyle, menarik banyak pengunjung.

• Baca Juga: CORTIS dan LNGSHOT Jadi Pergeseran Baru di Industri K-Pop

Yang terlihat di sini bukan sekadar kota yang menyelenggarakan acara budaya sementara, melainkan kota di mana K-pop telah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari. Kehadirannya yang semakin terlihat di ruang-ruang publik juga mulai memengaruhi cara Singapura memposisikan diri sebagai destinasi hiburan langsung.

Perubahan ini akan semakin jelas akhir tahun ini, ketika grup K-pop raksasa BTS menggelar tur dunia mereka di Singapura selama empat malam pada Desember, menjadi salah satu pemberhentian terpanjang grup ini di Asia.

Konser tersebut merupakan hasil kerja sama antara Singapore Tourism Board (STB) dan HYBE beserta label afiliasinya, yang telah berlangsung sejak 2024.

“Dengan memanfaatkan kolaborasi yang telah terjalin, kami sangat senang dapat menyelenggarakan rangkaian konser BTS selama empat hari di Singapura pada bulan Desember mendatang,” kata Serene Tan, direktur eksekutif STB untuk Asia Utara, dilansir dari The Korea Times.

Seiring dengan semakin seringnya penyelenggaraan konser berskala besar, otoritas pariwisata di Singapura menggambarkan peran mereka sebagai fasilitator dan bukan pengarah.

“Peran utama kami adalah menjembatani mitra, memamerkan kemampuan Singapura dalam menyelenggarakan acara, dan mendukung ekosistem yang dibutuhkan untuk menyelenggarakan acara internasional besar,” kata Tan.

Bagaimana K-Pop Berkembang di Singapura

Konser-konser ini hadir di tengah meningkatnya kehadiran K-pop di seluruh negeri kota tersebut.

Singapura mengalami pertumbuhan yang kuat pasca-pandemi di bidang konser K-pop, sebuah tren yang diperkirakan akan berlanjut oleh STB. Daftar acara K-pop di Ticketmaster untuk Singapura meningkat sekitar 250 persen antara 2022 dan 2024, mencerminkan tingginya permintaan penggemar sekaligus kepercayaan industri.

Beberapa tahun terakhir juga menghadirkan serangkaian pertunjukan yang selalu terjual habis.

Grup K-pop SEVENTEEN memadati Singapore National Stadium selama dua malam pada Januari 2025, sementara boy group TXT dan ENHYPEN sukses menjual habis tiket konser di Singapore Indoor Stadium pada September 2024 dan Oktober 2025. Anggota BTS juga kembali tampil secara individu, dengan Suga tampil pada 2023 dan J-Hope pada 2025.

Di luar angka kehadiran penonton, para eksekutif industri semakin memandang konser K-pop sebagai penggerak ekonomi. Seorang eksekutif senior di HYBE Labels mencatat bahwa satu konser BTS dapat menghasilkan dampak ekonomi yang setara dengan sekitar 68% dari dampak yang dihasilkan oleh Olimpiade Musim Dingin yang diselenggarakan secara lokal.

Daya tarik Singapura terletak pada kemampuannya untuk menangani acara berskala besar. Infrastruktur kota, konektivitas regional, catatan keamanan, dan beragam akomodasi menjadikannya tuan rumah yang andal untuk rangkaian konser yang panjang.

Kesiapan fisik Singapura kini semakin disertai dengan perubahan cara destinasi ini dipromosikan.

“Sebagai respons terhadap tren konsumen yang terus berkembang, khususnya peningkatan konsumsi media dan hiburan digital, STB telah memanfaatkan kemitraan hiburan bermerek dan kolaborasi dengan selebriti global untuk menyoroti Singapura dengan cara yang lebih menarik dan alami,” kata Tan.

Kolaborasi tersebut mencakup musik, film, televisi, dan konten digital, memanfaatkan apa yang oleh pemasar pariwisata digambarkan sebagai fenomena set-jetting.

“Dengan memanfaatkan tren ‘set-jetting’ di mana para pelancong terinspirasi untuk mengunjungi lokasi-lokasi tertentu oleh artis favorit mereka, proyek-proyek ini meningkatkan pertimbangan untuk berwisata ke Singapura,” tambah Tan.

Salah satu contoh terbaru adalah kemunculan Singapura dalam video musik Jin BTS, berjudul Don’t Say You Love Me.

Bagi STB, nilai K-pop bukan hanya terletak pada skala, tetapi juga pada jangkauan naratifnya.

“K-pop dan konten Korea memiliki pengaruh global yang luar biasa dan menawarkan potensi penceritaan yang kuat,” kata Tan, seraya menambahkan bahwa Singapura bertujuan untuk berkolaborasi dengan lebih banyak artis dalam proyek-proyek berbasis konten yang menginspirasi perjalanan

“Hal ini sejalan dengan ambisi kami untuk menjadi pusat acara rekreasi terkemuka di kawasan ini.”

Yang memberikan konteks pada strategi ini adalah bahwa strategi ini berkembang bersamaan dengan budaya sehari-hari yang terlihat dan ada di luar program-program yang ada. Para penari yang berlatih di alun-alun publik dan para penggemar yang berpindah-pindah antara toko-toko sementara dan kafe-kafe menunjukkan lanskap budaya yang sudah bergerak, lanskap yang tidak berasal dari kampanye pariwisata.

• Baca Juga: Menghitung Efek Domino Ekonomi dari BTS World Tour 2026

Alih-alih menciptakan permintaan, inisiatif Singapura tampaknya sejalan dengan realitas di tingkat jalanan ini.

Seiring K-pop terus mendominasi ruang-ruang biasa serta konser berskala besar, kemunculan negara kota ini sebagai pusat hiburan langsung tampak kurang seperti perubahan yang diperhitungkan, melainkan lebih seperti penyelarasan antara industri global yang mencari skala dan kota tempat budaya tersebut telah berakar.