From This Island, Brand Lokal Maudy Ayunda Mendunia

JAKARTA, TRENASIA.ID - Industri kecantikan Tanah Air diramaikan oleh brand lokal dengan konsep keberlanjutan dan pemberdayaan. Salah satu yang mencuri perhatian adalah From This Island, merek skincare dan makeup yang digagas oleh Maudy Ayunda bersama Patricia Davina.

Brand ini hadir dengan misi besar, mengangkat kekayaan alam Indonesia sebagai bahan utama (hero ingredients) sekaligus memberi dampak sosial nyata bagi daerah asalnya.

Sejak awal peluncuran, Maudy menegaskan From This Island bukan sekadar bisnis kecantikan. Brand ini memiliki program impact product, di mana sebagian hasil penjualan dikembalikan ke pulau asal bahan baku untuk mendukung pendidikan dan literasi masyarakat setempat.

Filosofi tersebut tercermin dalam nama “From This Island” yang berarti “dari pulau ini”, menandakan komitmen membawa cerita dan nilai dari berbagai pulau Indonesia ke pasar global.

Mengusung Hero Ingredients

Keunikan From This Island terletak pada pendekatan berbasis bahan lokal unggulan dari berbagai wilayah Nusantara. Setiap produk menonjolkan satu bahan utama yang memiliki nilai historis dan manfaat tradisional, lalu dikembangkan melalui inovasi sains modern.

Lini Papua Red Fruit misalnya, menggunakan buah merah khas Papua yang kaya antioksidan. Produk seperti Papua Red Fruit Plumping Cream dan Papua Red Fruit Potent Plumping Serum diformulasikan untuk melembapkan, mengencangkan, serta memberikan efek kulit lebih kenyal dan bercahaya.

Dari Kalimantan, brand ini menghadirkan Illipe Butter (Tengkawang) yang dipanen secara tradisional oleh masyarakat Dayak dan dikenal memiliki kemampuan melembapkan tinggi namun tetap ringan di kulit tropis.

Sementara dari Bali, ekstrak biji kopi hijau digunakan dalam Espresso Eye Cream untuk membantu mengurangi kantung mata dan mencerahkan area bawah mata.

Pulau Jawa juga menjadi sumber bahan utama, seperti White Tea Ultra Light Protective Sun Serum SPF 50 PA++++ yang memanfaatkan teh putih kaya antioksidan, serta Java Black Tea Soothing Gel Cleanser untuk efek menenangkan kulit.

Ada pula Sugarcane AHA Exfoliating Solution berbahan tebu untuk eksfoliasi, Tropical Guava Barrier Moisture Gel untuk memperkuat skin barrier, hingga Mangosteen Brightening Serum untuk membantu mencerahkan wajah.

Inovasi Teknologi dan Riset

Tak hanya mengandalkan cerita bahan alami, From This Island juga berinvestasi pada riset dan teknologi. Untuk lini berbasis buah merah Papua, brand ini mengembangkan teknologi eksklusif bernama Lumera, yang diklaim mampu menstabilkan dan mengoptimalkan potensi antioksidan agar bekerja lebih efektif pada kulit.

Dalam pengembangannya, From This Island turut berkolaborasi dengan Institut Teknologi Bandung guna melakukan uji efikasi secara in-vitro di laboratorium. Langkah ini mempertegas positioning brand sebagai produk berbasis sains, bukan sekadar natural branding.

Komitmen sosial menjadi pembeda utama brand ini. Melalui penjualan lini Papua Red Fruit, From This Island bekerja sama dengan Wahana Visi Indonesia untuk mendukung program literasi di Papua. Dana yang terkumpul disalurkan ke 10 rumah baca di Biak dan Sentani, yang telah memberikan akses buku dan bacaan kepada lebih dari 500 anak.

Pendekatan ini memperlihatkan model bisnis yang menggabungkan keberlanjutan ekonomi dan dampak sosial. Brand tidak hanya mengambil bahan dari daerah, tetapi juga mengembalikan manfaat kepada komunitas asalnya.

Di tahun pertamanya, From This Island telah meraih sejumlah penghargaan industri, termasuk kategori Newcomer Brand of the Year, Best Local Community Empowerment, dan Beauty Breakthrough of The Year. Pengakuan tersebut memperkuat posisi brand sebagai salah satu pemain baru yang diperhitungkan dalam industri kecantikan lokal.

Dengan semangat “From This Island, to the World”, brand ini membangun narasi bahwa kecantikan Indonesia tak hanya soal tren, tetapi juga soal cerita, keberlanjutan, dan kontribusi sosial.